Blog Publicidade na Web Campanhas publicitárias, estratégias e ações de publicidade na internet e marketing digital

Pela primeira vez totalmente liberado pela Justiça, o marketing eleitoral através da internet será utilizado em grande escala na próxima campanha política para o pleito deste ano, mas ainda não alcançará a mesma importância dedicada aos meios tradicionais.

A internet terá papel fundamental na mobilização de militantes e apoiadores informais dos partidos na campanha eleitoral deste ano. Alguns especialistas julgam que a web não terá o mesmo potencial de convencimento que rádio e televisão possuem hoje. Por outro lado entendem que o meio online tem mais capacidade de aproximar os eleitores dos candidatos, possibilitando o diálogo entre eles, e que por isso deverá receber atenção especial no mundo da política em 2010.

Seria contraditório se não fosse lógico. A propaganda eleitoral gratuita no rádio e na TV se dedica a divulgar fatos (verdades ou mentiras) aos eleitores. A internet, por outro lado, e principalmente com o domínio exercido pelas redes sociais atualmente (o Brasil é o país que mais utiliza redes sociais no mundo) proporciona que candidatos e partidos estabeleçam interatividade e comunicação com os usuários, possíveis eleitores e formadores de opinião.

Ou seja, é muito mais fácil enganar o eleitor  através dos meios tradicionais. Com a internet, o veículo da informação, isso já não é tão simples, porque qualquer internauta pode buscar rapidamente pelo histórico de um candidato enquanto navega, enquanto vê a sua propaganda, seja em que formato for.

Mesmo assim, as experiências de marketing em redes sociais – como Orkut, Facebook, Twitter, Youtube e blogs – será incorporada às estratégias de campanha política depois que a legislação eleitoral tornou a internet um território livre para a proganda dos candidatos.

O próprio caráter viral das redes sociais pode ser positivo ou negativo para os candidatos. A maioria prefere não correr o risco.

Reafirmo minha esperança que a internet ajude a moralizar um pouco isso tudo.

O site de leilões de 1 centavo Mukirana.com, nos últimos 30 dias atingiu a audiência de mais de 210.000 visitas e quase 300.000 page views.

Dessa audiência total, 60% são visitantes que digitaram o endereço do site diretamente no navegador, sem uma procedência definida. Isso reflete que, apesar de estar no ar há menos de 4 meses, o site colhe excelentes benefícios de um forte trabalho realizado para divulgação e fixação da marca. Entre as principais ações da campanha que vem sendo realizada pela agência emarket, está o amplo trabalho realizado em redes sociais e publicação de notícias em sites e portais de conteúdo e outras redes sociais.

Apesar do tráfego direto ser responsável pela maior  quantidade de visitantes no site, os sites de busca, o Twitter, a comunidade no Orkut, alguns blogs e portais onde a empresa vem anunciando, também são responsáveis por importante fatia da audiência.

A comunidade do Mukirana no Orkut já tem quase 600 participantes e o perfil no Twitter, mais de 1.500 seguidores. Esses ambientes sociais são responsáveis não apenas por direcionar tráfego qualificado ao site, mas também pela interatividade que vem acontecendo e que ajuda a empresa a conhecer melhor seus clientes através de discussões e sugestões que ocorrem com frequência.

Nos últimos 30 dias o Mukirana.com realizou mais de 90 leilões. A maioria desses leilões teve grandes disputas entre os participantes, chegando, em alguns casos, a se extender durante toda a madrugada e terminar no dia seguinte.

Conectar o conteúdo que as pessoas colocam na web com a posição geográfica delas é a grande aposta da internet em 2010. Imagine uma mistura de Twitter com Google Maps. Em vez de você ver apenas o que as pessoas dizem ou fazem, pode filtrar por país, cidade ou até o bairro e saber o que está acontecendo em volta de você de acordo com a sua localização.

Sites americanos como o Foursquare, o Loopt, o Whrrl, o Gowalla e o Brightkite são alguns dos que apostam na geolocalização. Com 19 meses de existência e 5 milhões de usuários cadastrados, o Brightkite é apontado como candidato a ganhar destaque em 2010.

Os celulares que vêm com GPS, como iPhone e os novos telefones com o sistema criado pelo Google, o Android impulsionaram o surgimento da idéia e desses sites.

Um novo aplicativo, o Twittervision faz a integração entre o Twitter e o Google Maps. As mensagens do twitter enviadas por seus usuários são vistas no Google Maps com um balão de fala do usuário no exato lugar do mapa onde ele se encontra.

Por Victor Figueiredo

* com Viviane Werneck

Em uma única campanha, a Ford conseguiu 11 milhões de impressões em redes sociais, 5 milhões de contatos diretos em redes sociais, 11 mil vídeos postados, 15 mil tweets e 13 mil fotos compartilhadas. Quer mais?

A cada dia, empresas de automóveis vêm constatando que divulgar seus produtos pela internet é um bom negócio, tanto no âmbito financeiro quanto no alcance da propaganda.

Dois bons exemplos da tendência estão na Europa e na América do Norte.

Na França, a Fiat lançou sua primeira série limitada Fiat 500 Pink usando a mídia pela internet, por meio de um microsite chamado 500sopink.fiat.fr.

Os cem carros disponíveis podiam ser reservados apenas por este microsite. Metade deles foram reservados logo na metade do dia do lançamento da campanha.

Já nos Estados Unidos, a Ford anunciou que, em 2010, investirá 25% de sua receita para marketing em mídia digital. Com isso, a empresa americana vai gastar mais do que o dobro do montante investido pela indústria (9%).

A decisão foi tomada diante do sucesso da campanha Fiesta Movement. A campanha foi realizada em 2009 para lançar o Ford Fiesta nos Estados Unidos em 2010.

O objetivo era selecionar cem motoristas entre quatro mil candidatos para um testdrive no Ford Fiesta por seis meses pelas estradas americanas.

Esses candidatos selecionados teriam que compartilhar suas impressões em sites populares pela internet, incluindo redes sociais como Facebook e serviços de compartilhamento de vídeos, como o YouTube.

Resultado: antes do lançamento do produto, 37% de 15-30 dos que responderam à campanha indicaram que se sentiram atraídos pelo novo carro da Ford.

A movimentação em torno do Ford Fiesta criou 11 milhões de impressões em redes sociais; 5 milhões de contatos diretos em redes sociais (pessoas compartilhando e recebendo); 11 mil vídeos foram postados; além de 15 mil tweets (não incluindo re-tweets) e mais 13 mil fotos compartilhadas.

Recentemente, a Ford anunciou que irá renovar sua experiência digital no lançamento do Fusion 41.

Seguindo a mesma tendência, a Volkswagen irá comercializar o seu novo veículo GTI exclusivamente através de um aplicativo do iPhone. Para saber mais sobre essas iniciativas e conhecer outras da indústria de automóveis, leia esta análise – Automotive industry embraces online ad spend.

Victor Figueiredo (victor@hi-midia.com) é business developer-publishing da Hi-Midia.

Fonte: [Webinsider]

As mulheres se destacam cada vez mais na produção de conteúdos coletivos e despontam como formadoras de opinião nas redes sociais.

Segundo dados levantados pelo eMarketer, especializado em pesquisas e estatísticas de Marketing online, as mulheres estão dominando a rede. Divulgada em agosto do ano passado, a pesquisa revela que, com exceção de duas plataformas – a digg e o YouPorn – elas são maioria em todas as redes sociais. No Twitter e no Facebook, as mulheres são 57% dos usuários. No Myspace, chegam a 64%.

As redes sociais são, hoje, mais do que um meio de manter amigos em contato, divulgar e receber informações, compartilhar fotografias ou atuar em comunidades. Por trás das suas funções diretas e aparentes, as plataformas guardam um atrativo secundário: o poder de influência.

“Comunicação e poder sempre andaram lado a lado. Quem tem mais alcance, mais audiência, mais eco, tem mais valor no mercado da mídia”, diz Rosana Hermann – blogueira há quase uma década, com 50 mil seguidores do Twitter.

E como as mulheres se relacionam com estas redes? Liliane Ferrari, blogueira corporativa, arrisca um palpite: “hoje, ao invés de você virar pra sua amiga e simplesmente dizer “adorei esse batom”, a gente tuita, faz post, tira foto e dá nome aos bois”, explica. Dessa forma, muitas empresas ficam de olho no potencial de influência que estas mulheres trazem às marcas.

“Acho que as mulheres têm muito poder de opinião e são absurdamente influentes no cenário atual, muito mais que os homens”, acredita Bia Granja, organizadora do YouPIX e editora da revista Pix.

Para saber quem são as SUPERPODEROSAS das mídias sociais brasileiras clique aqui.

Há muito tempo eu defendo que um site aparecer bem posicionado nos resultados normais ou orgânicos das buscas é a principal forma de aumentar e melhorar a audiência de um site, conquistar clientes e gerar vendas. Estou considerando tanto outros formatos de publicidade online ou mesmo a publicidade em meios convencionais. 

Mesmo se compararmos com os links patrocinados que também é uma alternativa importante, aparecer nos resultados normais das buscas vai trazer muito mais retorno e vai ser mais lucrativo também. Por diferentes razões:

- SEO (otimização para sites de busca) tem um investimento muito menor  que links patrocinados
- o site aparece constantemente nas buscas e não precisa pagar nada ao Google ou outro site de busca
- os internautas preferem os resultados que aparecem na coluna da esquerda aos patrocinados na coluna da direita

 Uma pesquisa recente feita pela WBI de Porto Alegre mostra que, do total de usuários que acessam buscadores, 75,93% dos usuários têm preferência pelos resultados espontâneos, enquanto 24,07% clicam nos Links Patrocinados.

Dos usuários que utilizam os mecanismos de buscas como fonte de pesquisa, 20% visitam apenas a primeira página, 28% vão até a segunda e 52% até a terceira página ou mais.

Veja a matéria completa com mais informações sobre os sites de busca no site da emarket.

Uma pesquisa realizada pela Kaiser Family Foundation constatou que os adolescentes estão consumindo mais conteúdo produzido para a televisão, mas ficam menos tempo diante do televisor. Celulares, iPods e sites de compartilhamento de vídeos são os responsáveis pela mudança no hábito de consumir televisão.

Apesar de o conteúdo de TV ser o mais consumido entre as opções de entretenimento, pela primeira vez na década o tempo diante do televisor caiu: 25 minutos a menos em dez anos. Segundo o estudo, 59% dos adolescentes assistem aos programas de TV do jeito “clássico”, ou seja, no televisor e nos horários em que são transmitidos, enquanto que 41% usam também outros aparelhos para ver o conteúdo televisivo.

Fonte: AdNews

Se não morreu, está agonizando. Até prova em contrário o e-mail como solução de publicidade já era. Mailings ruins e desatualizados, programas anti-spam, servidores barrando mensagens suspeitas e para completar a antipatia por parte do receptor, o consumidor, seu cliente.

A não ser que alguém tenha uma fórmula mágica, dificilmente uma campanha de e-mail marketing dá resultados satisfatórios. Talvez se você enviar um conteúdo muito relevante, se o o seu mailing for muito bom …

Ou então se enviar zilhões e zilhões de mensagens. Sabe como é, água mole em pedra dura tanto bate até que fura! E é isso que a maioria das empresas ainda está fazendo. Sinceramente não sei se com resultados. Pelos contatos que recebo acho que é um esforço em vão.

A única utilização eficaz do e-mail marketing é como forma de relacionamento entre as empresas e seus clientes. Só assim pode trazer algum efeito positivo.

Hoje, aliás, neste momento, é impossível fazer negócios sem aparecer no Google, sem estar no Twitter, Orkut ou Facebook e também em um blog para sua empresa se comunicar com um público ávido por informação.

O Twitter pode ajudar seus negócios se, além de apenas divulgar novidades, você conseguir manter uma comunicação com seus seguidores. Se o seu produto tiver potencial para a agregação de consumidores em torno de uma comunidade, vale a pena tentar o Orkut e o Facebook.

A gente vive encontrando vários tipos de conselhos sobre como utilizar a internet para os negócios. Não é essa a minha intenção aqui. A verdade é que não tem uma receita pronta. Cada negócio, cada campanha pode ter soluções diferentes e eficientes.

Mas eu quero saber o que e como você está fazendo para “aparecer” melhor na internet, conquistar clientes, comunicar-se com eles e … vender?

Conte aqui psotando o seu comentário e dando a sua dica.

Além do compartilhamento de vídeos, o Youtube resolveu investir também em outo mercado milionário, o de jogos online.

De acordo com o jornal português «i», o salto entre site de vídeos e um portal que, além dos vídeos, permita aos utilizadores jogar online, pode ser dado já em 2010.

“Tudo depende da patente de uma nova aplicação do Google (web-based System for generation of interactive games based on digital videos). A patente foi registada no início do ano mas só agora foi publicada. Com este software os utilizadores podem criar anotações nos vídeos que podem ser usadas para jogos online”, inforfmou o jornal.

Apesar de já ser possível fazer anotações nos vídeos do YouTube, estes não permitem ainda a funcionalidade de jogar interativamente. Com este software o site de vídeos pode entrar num novo mercado: o dos jogos interactivos online, uma das mais lucrativas áreas de negócios no Facebook, por exemplo.

Empresas ou utilizadores individuais vão poder criar jogos com base em sequências de vídeos com quadros interativos. A aplicação é apresentada também como uma ferramenta para mudar a forma de fazer publicidade online.

Não existem mais dúvidas relativas ao investimento na internet. Cresce a cada dia mais o interesse das empresas em disponibilizar produtos e serviços através desse meio. Quem não compreender, se adaptar, e usar essas mudanças a seu favor, corre o risco de “estacionar no tempo” e não acompanhar a agilidade que o mundo globalizado atualmente pede.

A internet é, definitivamente, o caminho escolhido pelas empresas para, nessa nova década que inicia, seguirem os rumos dos clientes. Foi-se o tempo em que as empresas ficavam esperando pelo seu público. Agora as companhias, grandes ou pequenas, de produtos ou serviços, tem a obrigação de ir atrás dos seus clientes, interagir com eles, comunicar-se, sob pena de perderem terreno para o concorrente que está logo ali, na mesma página do Google, ou numa comunidade do Orkut, enfim há poucos links de distância. Portanto, a internet não é mais um meio de comunicação e marketing válido ou muito importante. Agora ela é obrigatória.

Com os sites de relacionamento e redes sociais trazidos até nós pela web 2.0, esses esforços para conquista e fidelização de clientes ficaram democratizados. Qualquer um pode ter um blog ou um perfil no Twitter ou no Orkut. Por causa disso é que as empresas, FINALMENTE, acabaram se convencendo dessa “obrigatoriedade” de uso da internet, arregaçaram as mangas e botaram seu bloco na rua.

Hoje já é comum ver, por exemplo, uma pequena loja de auto-peças ou aquela cooperativa de artesões com ambientes próprios em redes sociais e blogs para divulgação de novidades, interação como o público e realizaçao de vendas.

Se essas pequenas empresas tem retorno, imagine a sua!

Imaginou? Então o que está esperando?