Blog Publicidade na Web Campanhas publicitárias, estratégias e ações de publicidade na internet e marketing digital

Após discussões exaustivas sobre publicidade no Orkut e no YouTube, o Google resolveu implantá-la em massa nos perfis e comunidades do Orkut e em buscas por vídeos no YouTube.

Desde a última segunda-feira (14), o Orkut publica anúncios no site. Anteriormente, a exibição de anúncios não era frequente e restrita à um grupo de testes.

O Google enfrentou a justiça, pensou, planejou e tentou definir quais seriam os melhores formatos e acabou mesmo por optar por aquilo que já é um sucesso: os anúncios patrocinados. O sucesso de ambas redes sociais no Brasil, parece finalmente ter encontrado uma forma para obter receita financeira.

A estréia da publicidade no Orkut, a rede social mais popular do país, ocorreu sem alarde e obedece ao critério de palavras-chave do Google. Quem está em uma comunidade de empregos, visualizará anúncios de trabalho, por exemplo. Também no YouTube, o gigante já começou a comercializar aos anunciantes, espaços nas páginas dos resultados das pesquisas feitas.

Os sistemas são similares ao utilizado no próprio Google, que exibe os links patrocinados relacionados com os termos de pesquisa que o utilizador introduziu, no lado direito do navegador.

Da mesma forma, os internautas que pesquisarem por um clipe específico no YouTube verão no lado direito uma lista de vídeos patrocinados. Os anunciantes - ou os criadores dos vídeos que queiram promover o seu trabalho - podem definir as palavras-chave pretendidas. Caso vençam o leilão, a sua gravação irá aparecer nos primeiros lugares quando o utilizador pesquisar por vídeos relacionados com o termo correspondente.

A  primeira campanha criada pela DM9DDB já é um sucesso no Youtube. O filme mostra como transformar  telas de computadores em um circuito de corridas usando screensavers. 30 dias após o seu lançamento, ultrapassou 90 mil acessos.

Após a ação, os grupos que conseguirem montar o circuito podem postar no canal do Youtube patrocinado pela Intel: http://yahoo.cineclick.com.br/intel/

Além do Screensaver, a campanha de divulgação do game VGR ainda conta com um banner e uma tab para MSN, em que o usuário tenta adivinhar o quê um piloto de corrida está falando.

Achei outra notícia sobre o marketing em redes sociais. A matéria informava sobre um novo produto do IBOPE//NetRatings: o “Redes Sociais”. O estudo faz parte da área Analytcs do IBOPE//NetRatings – uma nova divisão da empresa responsável pela análise qualitativa dos dados coletados – e traz análises aprofundadas sobre o impacto das redes sociais brasileiras na construção, sustentação e até mesmo destruição de marca e reputação das organizações. O levantamento mostrou que campanhas on-line partindo de blogs ou outras redes sociais podem ter um impacto 500 vezes maior do que se as mesmas partissem dos sites das próprias empresas.

Segundo dados do IBOPE//NetRatings, só em maio de 2008 (como eu disse, essa matéria já era meio antiga), 18,5 milhões de pessoas navegaram em sites relacionados a comunidades. Se forem acrescidos a este número os fotologs, videologs e os mensageiros instantâneos, o valor salta para 20,6 milhões de brasileiros por mês acessando as chamadas “redes sociais”. Esse número representa cerca de 90% do total de usuários que acessam a internet mensalmente.“Este crescimento acentuado das redes sociais no Brasil e a influência que elas exercem sobre os usuários que são também consumidores, ainda não são amplamente conhecidos pelas corporações. Pelo que temos observado ao longo dos últimos meses, conhecer bem essas redes sociais e aprender como fazer parte delas não apenas previne eventuais crises ou problemas de imagem das empresas, como também as aproxima de seus públicos, funcionando como uma valiosa ferramenta estratégica”, afirmavou Alexandre Magalhães, gerente de análise do IBOPE//NetRatings e responsável pelo novo produto.

Como forma de apresentar o novo produto aos seus clientes, o IBOPE//NetRatings realizou uma espécie de “relatório-piloto” tomando como referência as grandes montadoras de automóveis e a relação destas com as redes sociais.

Alguns dos resultados obtidos foram os seguintes:

- Caso as montadoras decidissem realizar uma grande campanha para impulsionar o consumo de automóveis e, para isso, utilizassem seus sites oficiais, elas falariam para cerca de 2 milhões de pessoas duplicadas em um mês;

- Caso os membros das comunidades relacionadas às marcas de veículos decidissem fazer uma campanha a favor ou contra o consumo de veículos, atingiriam 1.000.000.000 de pessoas duplicadas. Ou seja, 500 vezes ou 49.900% mais impactos possíveis do que as montadoras;

- 94,1% dos usuários que visitam os sites das montadoras freqüentam comunidades, ou seja, uma ação das montadoras poderia ser rapidamente contraposta pelos membros das comunidades;

- Ao contrário, membros das comunidades que visitaram sites oficiais das montadoras em maio de 2008 não chegaram a 8%;

-Mais de 90% dos membros das comunidades relacionadas aos veículos, com sentimentos negativos, positivos ou neutros, têm até 24 anos de idade. Uma onda de comentários contra uma marca de automóvel pode matar o futuro comprador;

- Os usuários de comunidades não são homogêneos, pelo contrário, encontramos variações enormes de sentimentos em relação a quase todas as marcas quando comparamos dois estados vizinhos: Rio de Janeiro e São Paulo. Marcas podem ser odiadas em um local e amadas em outro, o que também indica que a comunicação na internet não deve e não pode ser única para todo o território nacional;

- Membros de algumas marcas de veículos demonstram mais afinidade com marcas de produtos de outras categorias e menos com outras. Essa informação gera possibilidade de comunicaç ;ão indireta com o público de interesse das empresas.

Também encontrei um comentário em um blog que dizia que isso tudo é “balela” que rede social no Brasil se resume  ao Orkut. E que todo o resto não existe. Discordo. Então blog não é uma espécie de rede social. Se o blog não é uma forma de relacionamento social que contribui para ampliar relações e também divulgar novidades, o que você está fazendo aí cara-pálida? E o YouTube como é que fica?

Bom, se você concorda comigo, agora é só começar a se comunicar com seus amigos. E a sua empresa já iniciou uma estratégia de marketing viral em comunidades e redes sociais? Se quer saber mais, entre em contato com a emarket.

O boca a boca, uma “ferramenta de marketing” bem antiga, renasce com a internet. Com o avanço das novas mídias, redes sociais, blogs e comunidades virtuais, as empresas passaram a se utilizar de todas essas alternativas para divulgar novidades e notícias e, com isso, contribuir na formação de uma imagem positiva junto ao mercado. E a internet é uma excelente aliada.

Se uma empresa marca presença na internet, as pessoas passam a obter informações positivas sobre ela e, consequentemente, passam a ter uma impressão positiva que será repassada para amigos e participantes de comunidades. Ponto positivo!

Com a divulgação de informações (positivas é claro), as empresas criam condições para que os internautas conheçam e divulguem essas novidades e imagem positiva. É o marketing viral em ação.

Mas além de dar sequência ao trabalho de multiplicação de informações positivas, as empresas podem também passar a conhecer melhor seus clientes e suas opiniões, o que é determinante para a adequação de estratégias de posicionamento, marketing e comercial. para completar é só fazer o monitoramento online dos resultados desse trabalho com pesquisas nos sites de busca sobre o que é “dito” sobre a empresa.

É o novo/velho boca a boca que (re) surge. E as empresas estão atentas e sabendo o quanto é importante divulgar conteúdo e tomar conhecimento do público da internet, pois é um espaço onde qualquer um pode se expressar livremente.

O uso da mídia social pelos consumidores está mudando a forma como estes se posicionam em relação a marcas e também como decidem suas compras. Para se manterem relevantes, os varejistas precisam achar uma forma de incorporar a mídia social, como redes sociais e blogs nas suas estratégias de marketing.

Essa questão já é uma realidade e as empresas passam a investir tempo e esforços em estratégias de comunicação com seu público alvo. Afinal, comunicação é marketing, certo?

Mas e depois de criar o blog, tem que divulgar, passar adiante. Para isso, muitos blogueiros escrevem posts com o intuito declarado de atrair visitas a partir dos sites de busca, mas mesmo para aqueles que desejam simplesmente fazer com que mais pessoas conheçam seus textos e idéias, uma dica é enviar os posts para outros blogs, sites, etc, como forma de incrementar as visitas.

Um site que conheci há pouco é o Minha Notícia, um canal de jornalismo colaborativo do portal iG aberto para a participação de internautas que enviam textos, fotos e vídeos, sempre ligados a um fato ou notícia. Neste link você vê as regras de uso. Uma vez submetida a nota, caso seja selecionada pelos editores de conteúdo do Minha Notícia, ela pode ganhar chamada de capa em um dos portais mais visitados do Brasil.

Outra ferramenta bem legal é o BlogUpp!. O melhor do serviço é que não precisa fazer nenhum cadastro para poder participar do sistema, basta adicionar a sua url e inserir um código no seu blog. A cada 10 visualizações de outros blogs no seu, você será visualizado 9 vezes em outros blogs.

A MTV vai rastrear a cada segundo os comerciais e vídeos vistos na Web e vai interligar comunidades online construídas em torno de seus programas de TV. As informações são da Reuters.

A emissora está se esforçando para continuar a ser relevante na era digital, aprendendo mais sobre os fãs de alguns de seus maiores programas, como “The Hills” ou “Real World”, através dos sites dos próprios programas, segundo o presidente de mídia digital global da MTV, Mika Salmi.

A MTV vai fornecer a seus anunciantes dados atualizados a cada segundo sobre como os vídeos e anúncios em seu site são vistos por usuários online. A iniciativa espelha uma mudança semelhante para dados atualizados a cada segundo pelo setor de medição de audiência da TV.

O novo serviço poderá medir o uso de vídeos da MTV que foram compartilhados ou inseridos em outras redes sociais, como o MySpace, ou blogs. Nos últimos anos, a MTV vem trabalhando em sua transformação para o século 21, construindo ou comprando marcas digitais em música, programação, mundos virtuais e games.

Fonte: Jornalistas da Web

A Record lançou essa semana seu canal oficial no YouTube. O espaço, lançado em parceria com o Google, tem como objetivo divulgar os destaques da programação, exibir chamadas e trechos dos programas e novelas que o canal transmite.

O canal no YouTube já foi exibido mais de 21.00o vezes e tem 300 vídeos postados.

A iniciativa é parte do plano de tornar a emissora mais presente na web e levar os usuários para conhecer o conteúdo dos programas por meio dos sites www.rederecord.com.br e www.mundorecord.com.br.

De acordo com Larry Gerbrandt, da Media Valuation Partners, durante um Congresso TV 2.0, realizado em São Paulo, entre os dias 16 e 17 de setembro, os vídeos já somaram mais de 7,5 bilhões de transmissões até maio de 2008. Isso proporcionou revenues globais (publicidade e acordos de licenciamento) em 2007 de US$ 1,65 bilhão. Uma projeção da empresa Magana Global ainda prevê crescimento de 45% para 2009 (que deve render US$ 2,75 bilhões neste ano) e um faturamento US$ 9,96 bilhões em 2012.

Os vídeos mais exibidos são provenientes principalmente de conteúdos produzidos pela TV. Segundo Gerbrandt, a TV tradicional perderá audiência com o tempo e será repassada para outros tipos de plataformas. Mas essa questão não resume o mercado de vídeo atual, na minha opinião. Vídeos são produzidos de várias formas e em qualquer lugar.  E cada vez prolifera mais a produção e compartilhamento de vídeos entre os internautas e é isso que faz o sucesso de sites como o YouTube.

Gerbrandt também ressaltou a atenção que publicitários devem dar a esse tipo de vídeo, já que acredita que deve-se ter cuidado com a duração dos comerciais em vídeos por serem consumidos em pedaços mais curtos. Ele também adverte que as grande mudanças no meio só ocorrerão quando a TV estiver conectada à banda larga.

Para completar, um estudo do ComScore, nos EUA, indicou que o YouTube ultrapassou o Yahoo! em quantidade de buscas. O site de vídeos registrou 2,6 bilhões de pesquisas enquanto o Yahoo! desceu para a terceira posição com 2,4 bilhões de buscas.

Ao todo, os sites de busca registram um total de 11,7 bilhões de pesquisas, sendo 63% feitas por meio dos “sites” do Google.

Claro, que como em tudo, tem muita coisa boa e também muita coisa ruim. Procurem no YouTube que vocês vão encontrar de tudo.

Mesmo em tempos de banda larga sempre é bom não carregar no peso das imagens de sites, portais, blogs ou peças publicitárias. O Yahoo lançou uma ferramenta que ajuda desenvolvedores a reduzirem o peso de uma imagem sem prejudicar sua qualidade visual. Isso vai ser bom para grandes portais que veiculam banners de todos os tamanhos, ou mesmo sites que utilizam animações em flash que não são as mais “magrinhas”, poderão otimizar as imagens reduzindo o peso e otimizando o carregamento do site. Essa ferramenta também vai ser uma boa sacada para diminuir o peso de peças de e-mail marketing que muits vezes são barradas por anti-spans ou mesmo deletadas pelos usuários porque as imagens utilizadas tem também muitos kbs.

A ferramenta Smush It está comentada em detalhes no blog de desenvolvimento do Yahoo. Os desenvolvedores podem enviar imagens para o site do Smush It ou enviar o endereço de um site e a ferramenta devolve um pacote com as mesmas imagens otimizadas.

O site de relacionamentos virtuais Orkut pode fechar suas atividades no Brasil ou pelo menos limitar o acesso de internautas brasileiros. A informação foi obtida pela Folha Online na sede da empresa em Mountain View, na Califórnia. As pessoas ouvidas pediram anonimato por se tratar indiretamente de uma questão jurídica em andamento.

Para a empresa, a ação pode ser tomada se não for possível coibir excessos dos usuários brasileiros ou não se chegar a um acordo com a Justiça do país. A direção do Google avalia que, seja qual for o resultado da atual disputa jurídica, a imagem do site pode sair irremediavelmente arranhada no Brasil, país que responde por entre 80% e 90% do total de usuários, de cerca de 20 milhões.

O Orkut está envolvido num imbróglio jurídico há alguns meses. O procurador da República Sérgio Suiama, do Ministério Público Federal, investiga crimes que teriam sido praticados no ambiente ou por intermédio do site desde 2003.

Atento a tudo isso, o Sonico, site de relacionamentos com foco em latinos está chegando oficialmente ao Brasil com a meta de superar o Orkut.

Mesmo antes de sua estréia oficial em terras brasileiras, o Sonico afirma ter uma base de cinco milhões de brasileiros cadastrados, de um total de 24 milhões de usuários que se concentram principalmente em países latinos, como México, Colômbia, Peru e Argentina.

Para atingir seus objetivos o Sonico conta com uma política rígida para o controle de conteúdo impróprio e um time de investidores. “Somos um serviço da segunda geração das redes sociais. Resolvemos os problemas da falta de confiança dos anunciantes e do conteúdo impróprio com pornografia e pedofilia. Por isso acredito que podemos sim, ser a rede social número 1 do Brasil”, disse Rodrigo Teijeiro, CEO do Sonico.

Inicialmente, o Sonico conta com uma equipe de 40 moderadores que analisam os dados registrados na rede social. Perfis que trazem imagens de pessoas famosas ou animais, no lugar das fotos dos usuários, são sumariamente bloqueados. A filtragem, segundo Teijeiro, também é feita por meio de ferramentas automatizadas, que procuram e apagam tópicos e comunidades com temas preconceituosos.

Este cuidado com o conforto do usuário é um dos principais chamarizes do modelo de negócios do Sonico, que exibe propaganda em quase todas as suas páginas. No exterior, segundo Teijeiro, a rede social já teve parcerias com a Coca-Cola, a Motorola e a Sony Ericsson. Além das propagandas o Sonico conta com o apoio de um grupo de investidores. Em junho passado, a empresa baseada em Buenos Aires recebeu um aporte financeiro de US$ 4,3 milhões de um grupo formado pela DN Capital, Fabrice Grinda, Martín Varsavsky e Alec Oxenford.