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Os usuarios jovens (18 a 35) querem que a publicidade online apresente ofertas especiais, seja entretenimento e apresente informações novas ou exclusivas. Os mais velhos (45 a 54) esperam principalmente que a publicidade online seja relevante e util para eles. É o que indica um estudo feito na Inglaterra pela Lightspeed Research e pelo Internet Advertising Bureau. A maior parte dos entrevistados pela pesquisa acredita já ter sido exposta às formas tradicionais de publicidade online (banners, emails e links patrocinados). Usuários de todas as faixas etárias pesquisadas apontam os links patrocinados em resultados de busca e banners como os dois formatos que mais despertam o interesse de clicar. Pop ups, pop unders e banners com som ou vídeo que começam automaticamente sao os formatos menos clicados.

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