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A internet é a única mídia que possibilita realizar todo o processo de compra em um único meio: procurar um produto/serviço, “descobrir” uma loja, pesquisar informações, comparar diferentes opções e por fim fazer a compra.

Um dos ambientes que os internautas mais utilizam em todas fases desse processo é os sites de busca. E nesse caso, campanhas de links patrocinados permite que a empresa veicule anúncios diferentes para clientes que estão em momentos diferentes do processo de compra.

Por exemplo, uma loja de som e vídeo pode fazer um anúncio com o título “loja de som e vídeo” para que as pessoas que procuram equipamentos de som e vídeo nos sites de busca descubram a sua loja; pode também criar outro anúncio destacando “TVs LCD e blue ray player” para chamar a atenção de quem já procura por estes equipamentos; um anúncio “TV LCD marca XYZ 42′ entrada HDMI e entrada USB em 10 X no cartão” para quem já decidiu o produto que deseja e busca as melhores ofertas e condições.

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