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As novas mídias, especialmente a internet, reforçam a relevância da necessidade das empresas investirem em em campanhas de publicidade e comunicação integrada.

A internet forçou uma nova visão de comunicação mais integrada e a interatividade proporcionada pelo meio online mudou a visão de agências e clientes em relação à publicidade.

A campanha do novo Uno é um dos principais cases de integração de mídias. Começou nas redes sociais, vai para a televisão, continua nos games de celulares, vai para os pontos de venda e rertorna para a internet.

As preocupações vão além da harmonia entre as peças e as ações publicitárias. O objetivo de uma campanha é que diferentes estratégias se complementem poque fazem parte do caminho natural do consumidor. Todas ações não levam apenas o consumidor até as lojas, mas também a outros meios de interação com a marca, como sites, blogs e redes sociais.

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