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Um estudo da comScore divulgado recentemente pode ter um grande impacto no mercado de análise de audiência e esclarece sobre a discrepância entre números astronômicos apresentados por muitos sites.

A pesquisa “O Impacto da Exclusão de Cookies sobre Métricas de Servidores de Sites e Servidores de Anúncios na América Latina: Um Estudo Empírico comScore”, diz que existem métricas que ignoram a exclusão de cookies e isso pode levar a grandes distorções em medições de audiência. Sem os ajustes adequados, os relatórios sobre audiência baseados em servidor podem exagerar em até 2,5 vezes o número real de visitantes únicos, diz a empresa de estatísticas online.

A notícia gera dúvidas nos anunciantes. E muitas vezes essas dúvidas são fortalecidas por ações que não trazem retorno. Mesmo que determinados tipos de publicidade sejam mais indicadas para fortalecimento da marca e divulgação institucional, como por exemplo banners ou posts patrocinados, o anunciante sempre espera um retorno em termos de audiência e conversão. Considerando que a peça seja atrativa e identificada com o perfil dos visitantes do site onde o anúncio está sendo veiculado, uma quantidade mínima de cliques deveria ocorrer, não é mesmo?

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