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Cresce a utilização de aparelhos móveis no mundo. Veja como a publicidade móvel vai impactar o seu negócio.

O Brasil fechou 2012 com 262 milhões de linhas ativas de telefonia móvel, um crescimento de quase 20 milhões de habilitações em relação ao ano anterior, segundo a Anatel. Toda essa popularização e acesso à comunicação móvel vem causando uma mudança radical na forma como as pessoas se comunicam, agem e também consomem. Fazer compras de qualquer lugar através de smartphones ou tablets já é uma realidade para muitos usuários.

Publicidade móvel publicidade para aparelhos moveisCom isso, vem aumentando também os investimentos em publicidade móvel. Segundo o eMarketer, as verbas destinadas à publicidade através de dispositivos móveis irão quadruplicar até 2016. Já desde 2011 e 2012 os gastos com anúncios móveis dobraram no mundo, devido, principalmente, aos movimentos de gigantes como o Facebook. Nos EUA os gastos com publicidade móvel foram de 220% a mais em 2012 em relação ao ano anterior.

Em breve, o Brasil vai se tornar um dos países com maior potencial de mercado para a publicidade em dispositivos móveis. Os anunciantes, as agências de publicidades e os portais móveis já vislumbram a possibilidade de novas receitas justamente porque o país se mostra como um dos mais avançados quando o assunto é a divulgação de produtos e serviços através de celular, smartphones e tablets.

Com a publicidade móvel, os consumidores tem acesso a informações sobre uma ampla variedade de produtos e serviços, a partir de qualquer lugar, seja no trabalho, escola ou lazer. Oito em cada dez usuários usam o aparelho para comparar preços de produtos. Mais de 10% das pesquisas feitas no Brasil pelo buscador vêm de celulares. Nos Estados Unidos, o número chega a 50%.

A publicidade móvel já movimenta R$ 42 milhões no Brasil. O resultado representa apenas 2% da publicidade online, que responde por R$ 4 bilhões, mas já demonstra o potencial da onda de mobilidade.

Atualmente, no Brasil, a maioria das iniciativas das agências em mobile marketing utiliza multimídia, com jogos e downloads de músicas e vídeos, atingindo um público que possui aparelhos mais avançados.

Apesar de todos os números e tendências, o marketing para aparelhos móveis ainda não evoluiu no Brasil. Na maior parte das vezes, os sites não funcionam adequadamente em mobile. Além de não conseguir comprar nem ao menos obter a informação que deseja, o consumidor acaba tendo uma experiência negativa com a marca.

Mas as coisas estão mudando. Segundo o diretor de conteúdo para plataforma móvel do Google, Peter Fernandez, “Vai chegar o momento em que todo brasileiro vai ter dentro da bolsa, 24 horas por dia, um computador com acesso permanente à internet”, e aí a publicidade móvel vai ter que evoluir além dos games, vídeos e músicas.

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One Response so far.

  1. Pedro Pereira disse:

    Bom artigo.

    Sem dúvida que é uma tendência crescente, contudo já vejo os números extrapolados à pelo menos 2 anos……

    A ver vamos 🙂


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