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Todos que utilizam ferramentas de Links Patrocinados e trabalham com SEO sabem que as buscas ocorrem pelas palavras-chave. Hoje vamos falar sobre como utilizar palavras-chave negativas para impedir a exibição de anúncios do Google Adwords.

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A principal função do uso de palavras-chave negativas em uma campanha de links patrocinados é não exibir o anúncio desnecessariamente para clientes não potenciais, evitando custos e não prejudicando o CTR (o que prejudica alguns fatores da campanha).

As palavras-chave negativas podem ser adicionadas tanto a nível de campanha, quanto em grupos de anúncios específicos.


Existem algumas palavras que podem ser consideradas como negativas em diversos tipos de campanhas do Google Adwords, como:

  • grátis;
  • usado (no caso de não vender produtos usados);
  • dica;
  • como fazer;
  • nomes de concorrentes;

Outras são mais específicas. Por exemplo, vamos supor uma campanha que quer anunciar a venda de mochila infantil escolar. Algumas dicas seriam adicionar palavras-chave negativas de temas e marcas que não são vendidas, cores não disponíveis e até mesmo “mochilas de viagem” para não gerar cliques sem potencial de venda.

Uma das melhores formas de descobrir palavras-chave “desaconselháveis” a adicionar na campanha é utilizar a aba “Palavras-chave”, no seguinte caminho:
Detalhes > Termos de Pesquisa – Todos.

Aqui são apresentados exatamente a forma que os usuários realizam a pesquisa. Termos que não estão relacionados ao seu produto/serviço devem ser adicionados na guia palavras-chave negativas de forma a otimizar a campanha.

A boa escolha de palavras-chave com foco no público-alvo, aliado a palavras-chave negativas de produtos/serviços que não constam no site são uns dos fatores mais importantes para uma boa campanha de Links Patrocinados no Google Adwords.



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