Como o Marco Civil da Internet poderá influenciar a publicidade digital

Neste ano, os anúncios online deverão injetar 6 bilhões de reais no mercado da publicidade digital do país.

De acordo com estimativas da IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), entidade que monitora a publicidade online, 80% desse montante provavelmente ficará nas mãos de alguns gigantes da web, como Google e Facebook.

O Marco Civil da Internet, poderá influenciar e modificar a forma como os grandes provedores de serviços de internet usam informações de usuários disponíveis em sites e redes sociais para segmentar anúncios.

Segundo o projeto de lei, o uso de informações trocadas por meio de mensagens entre internautas não poderão mais ser usadas para fim comercial.

Para monitorar curtidas em redes sociais e cliques em páginas, a partir de agora, as empresas precisarão informar ao internauta e só poderão usar esses dados mediante autorização prévia.

Agora, os provedores não poderão fornecer a terceiros as informações dos usuários, a não ser que haja consentimento do internauta; os registros constantes de sites de buscas, os e-mails, entre outros dados, só poderão ser armazenados por seis meses.

Aparentemente, o Remarketing oferecido pelo Google não será influenciado pela nova legislação, mas é certo que, a partir de agora, as empresas terão que inovar mais e buscar outros meios de divulgar seus produtos e serviços.

Para não depender tanto dos anúncios patrociandos no Google Adwords, que por ventura venham a sofrer influências a partir da nova lei, a melhor alternativa para dar visibilidade a um site será através do SEO. A estratégia de otimização para sites de busca permite o posicionamento do site entre as primeiras posições da busca orgânica, e para isso não precisa captar dados sobre as preferências do internauta.