Neste ano, os anúncios online deverão injetar 6 bilhões de reais no mercado da publicidade digital do país.
De acordo com estimativas da IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), entidade que monitora a publicidade online, 80% desse montante provavelmente ficará nas mãos de alguns gigantes da web, como Google e Facebook.
O Marco Civil da Internet, poderá influenciar e modificar a forma como os grandes provedores de serviços de internet usam informações de usuários disponíveis em sites e redes sociais para segmentar anúncios.
Segundo o projeto de lei, o uso de informações trocadas por meio de mensagens entre internautas não poderão mais ser usadas para fim comercial.
Para monitorar curtidas em redes sociais e cliques em páginas, a partir de agora, as empresas precisarão informar ao internauta e só poderão usar esses dados mediante autorização prévia.
Agora, os provedores não poderão fornecer a terceiros as informações dos usuários, a não ser que haja consentimento do internauta; os registros constantes de sites de buscas, os e-mails, entre outros dados, só poderão ser armazenados por seis meses.
Aparentemente, o Remarketing oferecido pelo Google não será influenciado pela nova legislação, mas é certo que, a partir de agora, as empresas terão que inovar mais e buscar outros meios de divulgar seus produtos e serviços.