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Adicionar dados estruturados ao site, técnica também conhecida como esquema de marcação, pode ajudar a turbinar bastante o SEO e melhorar os ranqueamentos do site.

Com o objetivo de assegurar as melhores posições nas buscas, as empresas investem cada vez mais em SEO. Uma consultoria de SEO reúne várias estratégias que vão indicar ao Google o quão relevante é o seu site para determinada palavra-chave. Além de várias técnicas de SEO on page relacionadas à programação do site, conteúdo, arquitetura de navegação, arquivos internos, velocidade do site, a definição de dados estruturados surge como mais uma ação que pode impulsionar as boas posições do seu site na busca orgânica.

Uma dessas estratégias que não é propriamente recente mas que é deve ser tratada no meio de SEO são os Dados Estruturados.

O que são dados estruturados?

Dados estruturados, técnica também conhecida como esquema de marcação, é uma programação que facilita a pesquisa, a organização e a exposição do site nos mecanismos de busca.

A técnica de dados estruturados é capaz de informar aos sites de busca, o significado dos seus dados. A marcação de esquema busca facilitar o entendimento do significado do que os dados estão dizendo.

Por exemplo, se alguém pesquisar no Google por uma receita para fazer um bolo, vai encontrar diversas opções com informações semelhantes em diferentes sites. Os dados estruturados servem para destacar para o sistema de busca os pontos mais importantes da receita como o nome, ingredientes, modo e tempo de preparo. É uma forma de “dizer” para o motor de busca onde estão essas informações no conteúdo.

Ou seja, definindo dados estruturados no seu site você estará ajudando os mecanismos de busca a analisarem o conteúdo com mais facilidade, o que resulta em uma melhor exposição na busca. E isso representará uma importante vantagem na corrida pelo SEO perfeito.

A base de tudo: Schema.org

A função do schema.org é etiquetar o seu html com marcações que indicam qual é o campo semântico que aquele conteúdo faz parte. Trata-se de tags globais em formato xml ou json que quando incluídas no código HTML dos sites repassam informações detalhadas sobre o referido site aos mecanismos de buscas. Exemplo: imagens, passos de receitas, avaliações de um site, endereço, telefone, preço de um produto etc.

Na prática os mecanismos de buscas interpretam estes códigos enviados nesse formato e exibem as informações de uma maneira mais interessante para o usuário nos resultados de busca.

Cabe salientar que o formato de codificação indicado pelo Google é JSON.

Um excelente artigo que explica detalhadamente sobre o Schema.org é:
http://blog.popupdesign.com.br/schema-org-dando-significado-ao-conteudo-na-internet/

Rich Snippets, Rich Cards e Featured Snippet o que são?

Rich Snippets, Rich Cards e Featured Snippet são os formatos de dados estruturados nomeados pelo Google para a exibição de toda esta codificação interpretada do Schema.org.

O Google interpreta os códigos do Schema.org e adapta para a sua realidade, e exibe as informações em formatos de Rich Snippets, Rich Cards e Featured Snippets de acordo com critérios dele.

Rich Snippet, Rich Cards e Featured Snippet utilizam o Schema.org como “idioma” para exibição nos resultados de busca do Google. Basicamente o Google interpreta os dados enviados no código HTML do site no formato SCHEMA e então exibe nos resultados de busca de uma maneira mais amigável conforme exemplos abaixo:

rich snippets mobile

Tudo começou com os Rich Snippets até que hoje diversos segmentos de atividade já contam com uma exibição mais aperfeiçoada (principalmente mobile) em formato de rich cards. Os Rich Cards estão disponíveis no Brasil apenas para Restaurantes, sites de Receitas e filmes. No entanto nos EUA já está disponível codificação para sites de CURSOS.

Um site de cursos global que já utiliza codificação de dados estruturados é o www.udemy.com

Direto ao ponto

No Schema.org podemos observar uma série de informações que podem ser passadas através de dados estruturados aos mecanismos de busca. No entanto vários deles ainda não são interpretados pelo Google.

É perceptível um destaque nos resultados de busca do Google de sites com a presença de alguns formatos de dados estruturados (Schema) específicos:

– Dados estruturados de Reviews: http://schema.org/Review

– Dados estruturados de Produtos: http://schema.org/Product

– Dados estruturados para Negócios Locais: http://schema.org/LocalBusiness

marcaçao de dados estruturados para seo

Como verificar a marcação de dados estruturados do seu site

Antes de começar verifique quais dados estruturados seu site já está fornecendo aos mecanismos de busca você pode utilizar esta ferramenta do Google.

Como definir os dados estruturados

Nem toda informação repassada ao Google em formato de dados estruturados será necessariamente exibidas nas buscas. A exibição destes dados estruturados depende única e exclusivamente dos algoritmos do Google que dão mais ou menos relevância a determinados sites. Seu site estando pronto, é um bom começo.

Através da ferramenta Assistente de Marcação de Dados Estruturados é possível informar ao Google os dados relevantes que poderão ser exibidos através de Rich Snippets e Rich Cards nos mecanismos de busca.

O primeiro passo é escolher o tipo de conteúdo que deseja categorizar. O passo seguinte é informar a URL da página. Na próxima dtapa, na coluna da direita você pode ver todos os dados que poderão ser marcados, entre eles: nome, descrição, imagem, URL, preço e outros. Para marcar, basta selecionar na aba à esquerda o dado e marcar na aba à direita a que se refere.

marcaçao de dados estruturados para seo

Na próxima tela aparece como fazer para marcar a URL. Para isso comece selecionando o ícone de configurações no alto à direita e depois siga os passos.

Depois de definir os dados que deseja marcar, clique em CRIAR HTML para ver o código que deverá ser inserido na página em questão.

Essa é uma forma manual de providenciar a marcação de dados estruturados página por página. Mas para sites com banco de dados de produtos, ou no caso, de cursos, é importante ver com o programador uma forma de incluir isso em todas páginas dos cursos automaticamente.

Para sites em WordPress, a marcação de dados estruturados pode ser ainda mais fácil. Nesse caso basta baixar um plugin específico como o All in One Schema.org Rich Snippets (mas existem outros), facilmente editável e que que vai gerar um padrão de marcação adequado para as notícias do blog.

Ao ativar o plugin, a marcação Schema.org é criada automaticamente para todas os posts mostrando os dados mais importantes como título, URL, resumo, imagem e reviews. Este plugin é capaz de incluir o código estruturado em todas as páginas do site no padrão interpretável pelo Google e outros buscadores.

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