O marketing em sites de busca segue abocanhando a maior fatia do investimento publicitário online. Enquanto isso, a publicidade em banners, que já foi o princiapl formato, está cada vez mais em baixa na avaliação dos anunciantes por causa dos fracos índices de resultados. Aparecer bem posicionado nos sites de busca é a principal ação que as empresas online levam em conta na hora de direcionar suas verbas de marketing. E mesmo assim, os grandes portais e também outros sites menores continuam cobrando valores totalmente impraticáveis para pequenos ou médios anunciantes. É por essas razões que o banner se torna cada vez mais um formato de publicidade dos menos utilizados nos dias atuais.
Os links patrocinados continuam sendo o xodó dos anunciantes que investem seus esforços nessa estratégia de marketing, principalmente porque é uma das formas mais fáceis de fazer uma divulgação instantânea de um site e que traz resultados satisfatórios.
A outra principal forma de divulgação na internet que as empresas vêm utilizando é o famigerado SPAM. Quanto mais crescem os esforços de empresas de internet, formadores de opinião e até mesmo da classe política em acabar com o spam, cada vez mais este formato é utilizado, criando assim uma rede de empresas que oferecem serviços relacionados e a cada diz cresce mais a procura por campanhas de e-mail. A razão disso é que, junto com os links patrocinados, o e-mail marketing, seja ele distribuído para e-mails opt-in ou não, é viável economicamente para pequenos anunciantes e proporciona bons resultados.
Um estudo feito pela Publishers Association e pelo Nielsen NetRatings apontou que os internauts norte-americanos passarão quase 50% do seu tempo navegando em sites de conteúdo, o que deverá tambem ocorrer com os internautas brasileiros, tornando esta uma forte tendência para a publicidade online.
