O marketing viral se firma cada vez mais. O mercado, agências e anunciantes estão atentos à publicidade em sites de comunidades e redes sociais. A expectativa é que os investimentos em publicidade em redes sociais passem de US$ 920 mi em 2007 para US$ 2,4 bi em 2010 nos USA, de acordo com estimativas de eMarketer. Na verdade esta é ainda uma pequena fatia do total dos investimentos de empresas norte-americanas em publicidade através da internet, que ultrapassou 20 bilhões de dólares em 2007 e pode chegar a mais de 50 bi em 2010.
O ponto positivo é que o número de pessoas que navegam em redes sociais não para de crescer, mas por outro lado, os especialistas ainda não descobriram qual é o modelo ideal de anúncio.
Os marketeiros entendem que a publiciade online em redes sociais ainda está em fase experimental. Já surgem algumas experiências: a Target criou uma comunidade para estudantes no Facebook e a EA fez um concurso no MySpace.
