A internet como mídia é cada vez mais relevante, abrangente, e o monitoramento do mercado publicitário desse meio se faz cada vez mais necessário. Pensando nisso, o IBOPE Mídia e o IBOPE Nielsen Online lançam dois serviços inéditos focados no universo da propaganda on-line. O Monitor Evolution, do IBOPE Mídia, passa a incluir o ambiente digital na sua base de investimento publicitário, que até então contava com os meios tv, jornal, revista, rádio, tv por assinatura, cinema e outdoor. A ferramenta AdRelevance, do IBOPE Nielsen Online, permite visualizar o banner da mesma forma como foi veiculado na internet. O serviço fornece informações detalhadas e completas sobre as campanhas veiculadas na web, que vão desde o nome da campanha até o formato da peça.
O AdRelevance permite aos anunciantes e agências visualizarem centenas de anúncios publicitários divulgados diariamente na web – com isso, eles poderão acompanhar o que está sendo feito em sua área, como as campanhas de seus concorrentes.
As informações divulgadas pelo AdRelevance estão divididas em 29 categorias, facilitando assim o acesso do usuário às informações relevantes para ele.
“A internet está se estabelecendo como uma mídia madura e global. O acesso à web móvel levará essa tendência para outros cenários e mercados. Nos próximos anos, o crescimento da propaganda on-line será conduzido pelas redes sociais, vídeos on-line e pela melhor mensuração de resultados”, afirma Carson.
Monitor Evolution
A inclusão do meio internet na ferramenta Monitor Evolution começou a ser estudada em 2006 e teve, durante todo o projeto, a participação de seis portais nacionais de grande expressividade (Globo.com, IG, MSN, Terra, UOL e Yahoo!).
O Monitor Evolution possibilita a análise do investimento publicitário e da concorrência, permitindo avaliar o volume de investimento para diferentes produtos nos diversos meios e veículos. A partir dessa informação, é possível acompanhar a estratégia de comunicação de marcas e veículos conco rrentes, bem como avaliar o desempenho de diferentes produtos. Para o meio internet, é possível avaliar campanhas publicitárias ou eventos específicos como categorias ou produtos e, assim, oferecer resultados como número de impressões e volume de investimento.
AdRelevance
O AdRelevance traz informações sobre campanhas, como sua duração e a frequência, assim como permite a visualização do conteúdo criativo. Ao todo, no Brasil, são monitorados mais de 200 canais, ou seja, portais e sites independentes com a produção de relatórios diários.
