O objetivo do branding é formar uma imagem na mente do consumidor sobre os seus serviços ou seus produtos, o que facilita o processo de aquisição de clientela e ajuda a manter clientes já adeptos da marca. O branding agrega valor ao produto e ao serviço, principalmente porque as pessoas têm tendência a confiar mais em um produto de marca.
Também na internet, é claro. Mas na verdade poucas empresas no Brasil sabem promover sua marca utilizando o meio online para isso.
O UOL, em parceria com o Datafolha, realizou ontem (14) a entrega do terceiro Prêmio Top of Mind Internet, iniciativa que reconhece as marcas mais lembradas pelos consumidores da web em 25 categorias. A pesquisa foi feita em seis capitais brasileiras – São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador e Brasília – e ouviu 2.048 pessoas, acima de 14 anos e que acessam a internet pelo menos três vezes por semana. Os entrevistados tinham que dizer qual marca vem em primeiro lugar à sua mente em cada uma das categorias pesquisadas.
“O interesse pela publicidade online vem crescendo ano a ano. Por isso a importância do Top of Mind Internet, servir como principal referência para empresas e agências do retorno obtido com suas estratégias de comunicação na web”, destacou Enor Paiano, Diretor de Publicidade do UOL.
And the winners are:
• DVD Player → LG
• TV → LG
• Câmera Digital → Sony
• Refrigerador → Brastemp
• Computador e Notebook → Dell e LG
• Operadora de Telefonia Celular → Vivo e OI
• Aparelho de Telefone Celular → Nokia
• Banco → Itaú
• Cartão de Crédito → Visa
• Cerveja → Skol
• Refrigerante → Coca-Cola
• Lanchonete → McDonald’s
• Cia. Aérea → GOL
• Automóvel → Volkswagen e Fiat
• TV por Assinatura → NET
• E-Commerce → Americanas.com
• Produtos de Beleza → Natura
• Artigo Esportivo → Nike
• Plano de Saúde → Unimed
• Top Teen → McDonald’s
• Feminino → Natura
• Heavy User → NET
