A copa do mundo está com tudo mesmo. Bom pelo menos nas ações publicitárias, já que os primeiros jogos não foram exatamente emocionantes.
A agência Simple Brasil, responsável pelo social media do “Álbum Oficial da Copa do Mundo (FIFA) – África do Sul”, assim como vários anunciantes também apostou na força das redes sociais como o twitter, para alavancar, ainda mais, o sucesso da edição 2010, paralelo às ações de marketing da Panini do Brasil. Já são cerca de 22.800 seguidores no perfil @torcidapanini e a palavra-chave #albumdacopa atingiu a marca de quase 1 milhão de visualizações/dia, tornando-se um dos assuntos mais comentados do microblog nos últimos dois meses.
As ações promovidas mudaram o comportamento dos colecionadores no país, tanto que as redes sociais foram consideradas com um dos pilares da febre pela busca das figurinhas.
A Panini, responsável pela campanha montou uma estratégia chamando jovens formadores de opinião e com grande influência na web para colecionar o álbum. A idéia era focar num público que não tinha o hábito de colecionar, uma vez que o colecionador convencional compraria de qualquer jeito.
A ação foi planejada para utilizar o grande potencial da troca de figurinhas pela internet. Então aí é só juntar o útil ao agradável. O twitter oficial do álbum da Copa (@torcidapanini) promove diariamente concursos e promoções relacionados ao Mundial e distribui 50 pacotes (ou 250 figurinhas) para quem acertar perguntas, além de álbuns completos entre outros prêmios. Parte das perguntas é elaborada por jornalistas e apresentadores de programas esportivos que também utilizam o twitter como ferramenta de comunicação.
A Panini teve visão ao contratar uma agência especializada em Social Media para trabalhar o álbum. As ações promovidas mudaram o comportamento dos colecionadores, tanto que as redes sociais foram consideradas como um dos pilares da febre das figurinhas.
