Ligados num comportamento cada vez mais comum entre usuários da internet, o de assistir a eventos esportivos comentando e compartilhando tudo nas redes sociais, a Nike e o Google se uniram para criar interatividade em anúncios online para a Copa do Mundo.
Atualmente, estima-se que cerca de 80% dos consumidores assistem a TV com um laptop, tablet ou celular por perto. É nestes dispositivos que eles comentam sobre grandes lances ou jogadas – e isso ficou ainda mais claro durante a Copa do Mundo, durante a qual as interações no Twitter quebraram todos os recordes, como já falamos aqui.
Por isso, apostar em anúncios online é extremamente importante. Ciente disso, as duas empresas se uniram à Wieden + Kennedy, Mindshare e Grow em um projeto para usar o máximo da criatividade e tecnologia em eventos esportivos ao vivo. O resultado é o projeto “Phenomenal Shot”, uma experiência em 3D que permite que os fãs do mundo todo participem, criem remixes e compartilhem os melhores momentos das partidas segundos depois que eles acontecem ao vivo. Basicamente, é como se o consumidor pudesse criar seus próprios anúncios online para compartilhá-los nas redes sociais.
Segundo o Google, ao longo das últimas semanas anúncios com nove possibilidades de formato foram feitos, e os primeiros resultados mostram que estão tendo grande sucesso entre os internautas: mais de dois milhões de fãs em 200 países se envolveram na experiência, criando mais de 500 mil versões diferentes de cenas e lances e compartilhando com os amigos.
A campanha foi construída levando em consideração duas tecnologias chaves: aposta no tempo real e no 3D. A primeira permite que os anúncios fossem disponibilizados em sites e em aplicativos segundos após as jogadas fenomenais. Por exemplo, quando Neymar marcou dois gols no primeiro tempo contra Camarões, a tecnologia permitiu que os anúncios fossem criados dez segundos após os gols. O 3D proporciona uma experiência ainda mais real aos usuários, que podem girar a tela ou o dispositivo móvel em 360º para capturar a imagem que eles considerem perfeita.
“A Nike está sempre procurando novas maneiras de inovar, não apenas através de nossos atletas, produtos e histórias, mas também na maneira como nos conectamos com os consumidores”, afirmou Davide Grasso, chefe de Marketing da Nike, na página do projeto “Phenomenal Shot”.
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