Uma pesquisa da Hi-Mídia realizada em parceria com a M.Sense mapeou o comportamento dos usuários de redes sociais no Brasil.
Os brasileiros usam o Facebook durante 13 horas por mês para publicar opiniões e fotos, falar com amigos e família e também se relacionar com conteúdo das marcas.
Outra ação muto comum aos brasileiros é usar as redes sociais na busca por informações sobre vagas e profissionais. Hoje em dia, para concorrer a um emprego, não basta ter um currículo atualizado. Os recrutadores estão cada vez mais utilizando a internet para conferir as redes sociais dos candidatos.
Há alguns meses, o jornal Valor Econômico publicou uma matéria que relata casos de executivos que foram demitidos por declarações feitas na rede, enquanto uma reportagem veiculada na Globo mostrou que empresas contratam profissionais especificos depois de analisarem seus perfis na internet.
Com essas ideias na cabeça, a startup brasileira 99jobs.com soube aliar estratégias de marketing e recrutamento para atrair usuários interessados no assunto através do Facebook.
Segundo o próprio Facebook, as campanhas da 99jobs utilizaram anúncios de foto em publicação de página no Feed de notícias para divulgar workshops de carreira, vídeos sobre o tema e gerar tráfego para o blog. Já os anúncios da coluna direita são reservados para a divulgação de vagas específicas de emprego. As campanhas foram segmentadas por sexo, interesses, instituição de ensino, idioma, entre outros filtros, para que a mensagem correta chegue ao público certo.
Com essa combinação de formatos diferentes, a campanha de publicidade no Facebook vem dando certo.
Do total de 530.000 usuários que acessam o site mensalmente, 56% chegam via Facebook. Para potencializar ainda mais o alcance, a empresa ainda utiliza a ferramenta de Públicos semelhantes, que encontra novos usuários a partir da base de e-mails cadastrados no site. Com ela, a 99jobs.com consegue uma média de 1.500 novos usuários cadastrados por dia.
