Com popularização do smartphone e da produção de vídeos, uma das estratégias que vem ganhando maior atenção dos publicitários na tentativa de atrair e conquistar clientes é o marketing viral.
Qualquer um pode ter um canal no YouTube. Basta ter uma conta no Gmail para começar a publicar conteúdo no site de vídeos do Google.
Na ânsia de ganhar visibilidade, muitos usuários transformam acontecimentos diários em vídeos virais, desde um simples tombo a fofos animais domésticos dançarinos.
O Marketing Viral como estratégia publicitária
Quer se trate de um vídeo, um meme, uma história ou uma campanha publicitária, as pessoas querem que seu conteúdo se espalhe o mais rapidamente possível, exatamente com um vírus.
A partir da necessidade que os indivíduos têm de compartilhar seus conteúdos e fazer com que estes sejam populares nas redes sociais, o marketing viral é uma das estratégias mais adequadas para promover uma marca e principalmente gerar compartilhamento espontâneo.
Investimentos em publicidade no YouTube
O Google diz que não tem informações sobre o crescimento do número de marcas que têm canais no site de vídeos. Mas o fato é que diversos sinais indicam essa tendência.
Um deles é o investimento. De acordo com Liliana Sanchez, diretora de comunicação e imagem da empresa peruana Lima Airport Partners, neste momento, 30% do orçamento anual da sua gestão são destinados ao canal da empresa no YouTube.
Liliana explica também que a LAP não investe em mídias tradicionais, porque “nossa estratégia sempre foi veicular publicidade em formatos que nos permitam ter um certo feedback nos nossos usuários”.
Embora o custo de produção de um vídeo para o YouTube seja o mesmo que para a TV, a economia se reflete no valor da publicidade oferecida por cada plataforma. Uma campanha de publicidade no YouTube para uma grande marca pode custar um terço de uma campanha feita na TV, e assim mesmo ter o mesmo alcance.
