O maior portal da Argentina, com ais de 16 milhões de usuários únicos, acaba de veicular uma uma campanha de publicidade display em vários sites da rede Agea com o objetivo de converter cadastros.
Para isso, o Clarín utilizou o DMP Navegg Publisher integrado com o adserver Smart para segmentar as campanhas e analisar os dados de audiência para incorporá-los em ações de personalização interna.
A campanha, que durou 17 dias, tinha o objetivo de promover o cadastramento dos internautas no Gran DT – fantasy game de futebol que permite aos internautas montarem e competirem com um time próprio. Foram utilizados quatro diferentes formatos de banner, que rodaram com segmentação da Navegg (homens de 18 a 35 anos) e sem segmentação.
Normalmente, as agências, anunciantes, portais e redes utilizam a taxa de cliques como prova do sucesso de uma campanha. Porém, nesse caso, como o objetivo era a conversão de cadastros, o resultado pôde ser medido de duas maneiras (Taxa de cliques e Conversão).
No formato de banner arroba, por exemplo, o CTR da campanha controle foi de 0,15% e teve uma conversão de 39,97%. Já na segmentada pela Navegg, o CTR foi de 0,14% para uma conversão de 85,93%. O Lift total dos diferentes tipos de campanhas foi de 136,34%, mas individualmente a diferença chegou a surpreendentes 835,91%. Isso mostra que a segmentação foi fundamental para aumentar o resultado, mesmo quando a taxa de cliques mostrava o contrário.
A campanha na Rede AGEA com segmentação superou as conversões do Adwords em mais de 500% e do Facebook em mais de 30%, o que mostra como é importante fazer campanhas segmentadas.
A Navegg é a maior plataforma de gestão de dados de audiência da América Latina para publishers e anunciantes. Com mais de 100 mil sites, blogs, portais de primeira linha e ecommerce, a Navegg extrai a intenção de compra, o interesse de cada usuário e dados demográficos.
