Plataforma de cotação de câmbio investiu em uma consultoria completa de SEO para construir uma audiência qualificada em seu primeiro ano de operação.
Durante a organização de uma viagem para outro país, uma das etapas mais importantes é realizar a troca da moeda local pela moeda do país de destino. Para acelerar essa etapa de compra de moeda estrangeira, até pouco tempo os turistas precisavam pesquisar e entrar em contato com diferentes casas de câmbio. Mais recentemenete, os viajantes passaram a contar com a comodidade de pesquisar diferentes cotações a qualquer hora do dia através dos comparadores de câmbio online que apresentam os melhores preços de acordo com o perfil financeiro do usuário.
Entre os comparadores de câmbio mais importantes do Brasil está o Cambiar, uma plataforma que disponibiliza opções de cotação e compra direta de moedas como: Dólar Americano, Dólar Australiano, Dólar Canadense, Dólar Neozelandês, Euro, Libra Esterlina, Peso Argentino, Peso Chileno, Peso Colombiano, Peso Mexicano, Peso Uruguaio, Rand Sul Africano, Iene e Yuan.
Para oferecer essa grande diversidade de moedas, o Cambiar fechou parcerias com as maiores casas de câmbio do Brasil, incluindo a MultiMoney, Confidence, Banco Bonsucesso, Gradual, entre outras instituições.
A estratégia de SEO para o Cambiar
Antes mesmo do lançamento, os idealizadores do Cambiar decidiram investir em um trabalho de SEO como a principal estratégia de marketing para ganhar espaço e concorrer com outros comparadores como o MelhorCâmbio, um dos principais do Mercado. Para impulsionar a audiência e atrair visitantes qualificados, além de invbestir em campanhas no Google Adwords e Facebook, a estratégia principal do Cambiar foi investir esforços para indexar o site nas primeiras posições de pesquisa da busca orgânica do Google.
Com a assessoria da agência de marketing digital emarket, o objetivo de aparecer na primeira página do Google e construir um tráfego orgânico altamente qualificado foi alcançado em um prazo inferior ao esperado. A consultoria SEO completa, que incluiu ações de otimização on-page, marketing de conteúdo e link building, já no primeiro ano de contrato conseguiu alavancar o site entre os de maior audiência do segmento.
Conforme indica o relatório da SemRush, uma das principais ferramentas de SEO existentes no mercado, o Cambiar tem atualmente mais de 9.000 expressões posicionadas entre os primeiros 100 resultados de buscas por assuntos relacionados a câmbio. Só na primeira página são mais de 2.200 expressões, incluindo termos de grande procura como “dólar turismo, dólar paralelo, comprar dólar turismo”, “cotação do dólar”, “comprar euro”, “cotação peso argentino”, “cotação libra esterlina”, “cotação peso chileno”, “comprar peso argentino”, “casas de câmbio”, entre outras palavras-chave que garantem milhares de visitas de potenciais clientes.
De acordo com Ricardo Prates Morais, diretor da agência emarket, a audiência do Cambiar foi construída do zero e alcançou um número muito significativo. “No último mês de trabalho (setembro/2017), o site fechou com mais de 80 mil visitas vindas da busca orgânica do Google. Sem dúvidas, um excelente resultado e um dos nossos maiores cases — afirma Ricardo.
Além do SEO on page, a criação de artigos sobre vários assuntos relacionados a câmbio e turismo e publicação no blog, que foi criado pela emarket, foi uma estratégia fundamental para dar maior relevância ao site e ampliar a quantidade de palavras-chave. Outra ação muito importante parra atingir esse patamar foi a assessoria de comunicaçãoque permitiu a publicação de várias pautas em sites relevantes como Exame, Agência Globo, Falando de Viagem, Infomoney, O Nortão, ADVFN, Brandpress, Qual Viageme Terra, entre outros.
Tráfego qualificado conquistado com a consultoria de SEO
Ao contrário de outras estratégias de marketing sem critérios de segmentação, o SEO é focado em atrair visitantes com interesse prévio em um produto ou serviço. Como resultado, o site será acessado apenas, ou em sua maior parte, por pessoas com grande potencial de compra e não por internautas indiferentes ao produto/serviço oferecido.
Incontestavelmente, este tráfego qualificado faz toda a diferença nas taxas de conversão. Mesmo que um visitante não esteja pronto para finalizar a compra no primeiro acesso, ele poderá regressar ao site em um futuro próximo e converter-se em cliente.
No caso do Cambiar, o tráfego é composto por milhares de pessoas que necessitam comprar câmbio imediatamente ou dentro de algumas semanas. Desse modo, o SEO atua como um poderoso “filtro” para que a plataforma capte visitantes a curto, médio e longo prazo e, desssa foram possa reduzir seus investimentos em outras estratégias de aquisição de clientes.
Para Leonardo Abrão, CEO do Cambiar, os resultados atestam a qualidade do trabalho: “Agradeço toda a dedicação e trabalho aplicado no nosso site, tivemos bons resultados, e tenho certeza que mais resultados serão alcançados a partir do que foi feito. Parabéns pelo profissionalismo e empenho.Com certeza vou referenciar seu trabalho”.
