De acordo com o relatório divulgado pelas empresas We are Social e Hootsuite, 62% da população Brasileira está ativa nas redes sociais. No Facebook, são 130 milhões de usuários ativos e crescendo em média 7% por ano, conforme relatório mencionado.
Acompanhando esta alta, está o investimento em publicidade em mídias sociais, que vem mantendo a trajetória dos anos anteriores e crescendo de forma expressiva.
É o que mostra a pesquisa “Paid Social Trends” realizada pela iProspect. De acordo com a pesquisa, em base anual (Jul/2017-Jun/2018 em comparação ao mesmo período anterior), a publicidade paga em mídias sociais teve um crescimento anual de 40%.
A pesquisa da iProspect foi baseada em investimentos feitos no Instagram, Facebook, Pinterest, Snapchat, Twitter e LinkedIn, e contou com mais de 210 empresas de vários países, incluído o Brasil.
Segundo a diretora operacional da iProspect, Paola Máximo, cresce fortemente o número de empresas e marcas que investem em anúncios nas redes sociais, e um dos motivos para esse aumento é o engajamento do consumidor nas plataformas.
Para o diretor de marketing e creative content da iProspect, Gustavo Marcelo, o aumento do investimento em anúncios nas mídias sociais está diretamente relacionado a dois fatores. O primeiro é a mudança de comportamento do consumidor, e o segundo é devido às constantes melhorias das plataformas de anúncios, que segue apresentando formatos mais amigáveis para os anunciantes.
O montante investido, porém, variou bastante entre as redes sociais pesquisadas (Facebook, Instagram, Pinterest, Snap e Twitter). Sendo o Facebook a rede social que ficou com a maior parte do investimento, resultando em um crescimento de 36% (3° TRI 2016X2017).
No Brasil, segundo o Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão), Investimento em publicidade na internet foi de R$ 2,927 bilhões em 2018.
Para o ano de 2019, de acordo com o estudo Latin America Ad Spending, feito pela eMarketer, o investimento em publicidade digital na América latina chegará em US$ 9 bilhões até o final de 2019. Desse total, mais da metade serão investidos no mercado digital brasileiro. O estudo ainda diz que até o ano de 2023, sejam investidos US$ 82 bilhões em mídias digitais na América latina
Google faturou US$ 116 bilhões com publicidade em 2018.
A gigante das buscas domina o mercado de publicidade on-line, apenas em 2018 a empresa faturou US$ 116 bilhões, ficando na frente do Facebook que registrou um ganho de US$ 55 bilhões no mesmo período.
Para este ano, o Google promete trazer diversas opções e ferramentas digitais para seus anunciantes. Uma dessas novidades é a promessa de exibir anúncios em seu feed de notícias personalizado, Discover, que tem mensalmente 800 milhões de usuários.
Além disso, a empresa anunciou nesta terça-feira 14/05/2019, que vai incluir anúncios segmentados para produtos de varejo no seu assistente de voz, Google Imagens, Gmail e no aplicativo do YouTube.
Principais redes sociais para investir em publicidade no Brasil
1 – Facebook: A maior rede social do mundo tem quase 2 bilhões de usuários, só no Brasil o Facebook conta com 127 milhões de usuários ativos. Criar e vincular campanhas no Facebook ads fará você alcançar todo tipo de público.
2 – Youtube: A tendência do conteúdo em vídeo vem aumentando a cada ano na internet. Em 2019, a estimativa é que esse formato será responsável por 80% de todo o tráfego de dados na internet.
3 – Instagram: No mesmo ritmo de crescimento do Facebook e Youtube, o Instagram é um ótimo lugar para divulgação de serviços e de marcas. Apenas no Brasil, a plataforma tem 64 milhões de usuários, sendo um ótimo lugar para investir em anúncios pagos.
4 – Pinterest: Com mais de 175 bilhões de pins (posts publicados) e mais de 250 milhões de usuários ativos, o Pinterest é uma excelente alternativa para empresas e marcas estarem presentes.
6 – LinkedIn: Voltada para o mundo dos negócios, o LinkedIn é uma rede social para se comunicar com outras empresas e profissionais. Muitos formadores de opinião usam esta rede social para se tornarem autoridade em determinado nicho. No Brasil, o LinkedIn tem mais de 26 milhões de usuários cadastrados. Os formatos de anúncios pagos são: Text Ads, Sponsored Content e Sponsored InMail.
5 – Twitter: Mais de 321 milhões de usuários ativos e com uma média de 500 milhões de tweets por dia, o Twitter vem ganhando cada vez mais espaço no mercado de publicidade pago. Sua plataforma de anúncios, Twitter ads, oferece três opções de anúncios: tweets promocionais, promover contas e assuntos promovidos.
7 – Snapchat: Com 190 milhões de usuários e 3 bilhões de Snaps por dia, o Snapchat é uma das redes sociais que mais cresceram nos últimos anos. O potencial e popularidade dessa plataforma foi tamanha o suficiente para fazer Mark Zuckerberg usar funções semelhantes no Instagram (Instagram Stories). O Snapchat Ads oferece seis opções de anúncios: filtros patrocinados, Snap Ads, Collection Ads, Story Ads, AR Lenses e comercial em vídeo.
