Conforme as técnicas do marketing digital se popularizam no meio empresarial, destacar-se no ambiente virtual é uma tarefa cada vez mais difícil para as empresas. Hoje, é fundamental que cada negócio mantenha, de maneira regular e organizada, a produção de conteúdo de qualidade em seu site e nas suas mídias sociais.
Chama-se marketing de conteúdo a utilização da produção de conteúdo relevante como uma ferramenta de promoção de produtos e serviços. No mercado atual, o marketing de conteúdo está disseminado, e isso faz com que empresas que não adotam a estratégia, ou que adotam de maneira desorganizada, saiam perdendo diante das concorrentes que usam o marketing de conteúdo de maneira bem estruturada.
Por isso, é fundamental que as empresas usem o marketing de conteúdo de maneira profissional, estratégica e planejada, levando sempre em conta o público-alvo, os objetivos e as características de cada canal de comunicação.
Um tipo de conteúdo fundamental é o blog, que demanda conteúdos aprofundados, variados e, de preferência exclusivos. Porém, para começar a escrever os posts do blog da empresa, é preciso conhecer técnicas cruciais, como SEO – as técnicas de otimização que ajudam a empresa a aparecer no alto das pesquisas do Google.
Por que é importante manter um blog
Não é à toa o crescimento da presença digital corporativa nos últimos anos. Marcar presença no universo online se tornou regra no meio corporativo. Isso reflete o quanto essa prática é importante para gerar engajamento com a empresa ou produto e criar novos clientes.
Nesse contexto, os blogs são importantes porque possuem as características de oferecer conteúdo que interessam a muitas pessoas em uma linguagem acessível e em certa profundidade.
Entre os resultados que o blog pode gerar para a empresa estão conquistar posições mais altas na pesquisa do Google para determinadas palavras-chave, transformar visitantes do blog em leads, atrair usuários para efetuar compras no site da empresa e conquistar o status de autoridade e de empresa eficiente diante do público. Geralmente, esses são os objetivos da manutenção de um blog por parte de empresas e prestadores de serviço.
Como planejar conteúdo para o blog
O planejamento de conteúdo é imprescindível para o sucesso do blog. Mas, para que isso aconteça, é necessário, em primeiro lugar, traçar metas claras. Se o objetivo de criar um blog é, por exemplo, aumentar as vendas online, é preciso estabelecer metas como levar 15% dos usuários que acessam o blog a efetuar uma compra. Outro exemplo de meta é gerar uma quantidade determinada de leads em um determinado período de tempo.
Também é preciso adotar o uso da persona – uma personificação do leitor ideal que o blog busca atingir. É com foco na persona que deve se dar todo o processo de planejamento e criação de conteúdo no blog. Para criar a persona, leva-se em conta fatores como idade, formação, profissão e renda.
Além dessas características, o blog deve ser pensado para atender necessidades da persona, como dirimir as dúvidas, ajudá-la a resolver problemas e entregar conteúdos a respeito de assuntos que interessem a ela.
A importância das técnicas de SEO
O trabalho de SEO envolve vários pontos, o mais importante dos quais é a escolha de palavras-chaves para serem usadas nos textos publicados no blog. Aplicar as técnicas de SEO significa, basicamente, otimizar a página para que ela ocupe posições mais altas quando alguém fizer uma determinada pesquisa pelo Google.
Aparecer entre as primeiras opções na pesquisa do Google é importante não apenas para gerar mais tráfego no site da empresa, mas, também, porque reforça a autoridade e a excelência da companhia na visão do usuário do Google.
É em função das pesquisas que as palavras-chaves devem ser escolhidas. Para pesquisar quais são as melhores palavras-chaves, existe uma série de serviços online, como WordStream. Há mecanismos, também, do próprio Google.
Para cada publicação do blog, usa-se uma palavra-chave – como, por exemplo, “investimentos em ações” ou “sensibilidade nos dentes”. A palavra-chave escolhida deve ser repetida várias vezes ao longo do texto, de modo a representar de 1% a 3% do corpo do texto. Algumas vezes, pode ser usada uma variação da palavra-chave.
É importante que a palavra-chave esteja no título da postagem e no primeiro parágrafo. Além disso, o corpo do texto precisa ser dividido por títulos secundários, nos quais a palavra-chave também deve estar contida.
O algoritmo do Google é complexo. Ao definir a ordem em que as páginas são mostradas nos resultados das pesquisas, o sistema leva em conta não apenas a coincidência das palavras como também o layout e a relevância do conteúdo.
Por isso, conclui-se que a qualidade do conteúdo é crucial para as empresas que adotam o marketing de conteúdo como ferramenta para gerar lucro e, portanto, o conteúdo deve ser tratado com toda a seriedade, sob pena de perder um espaço precioso para a concorrência.
